Lidlova božična zgodba, ki se je dotaknila src po vsem svetu

Oglas v okviru njihove mednarodne kampanje »Čarobnost praznikov. Naj se vam želje uresničijo.« je namreč delo z oskarjem nagrajenega režiserja Toma Hooperja, velik del oglasa pa je bil posnet v Sloveniji. »Praznični čas z Lidlom je lahko čaroben, preprost in poln topline. V tem času si še posebej prizadevamo, da napolnimo mize in ogrejemo srca naših kupcev z dejanji, ki ustvarjajo boljši svet,« pravijo v Lidlu, kjer so kampanjo zasnovali z idejo, da se dotaknejo vseh ljudi in nas spodbudijo, da čarobnost praznikov delimo z drugimi.   

Kampanjo na mednarodni ravni Skupine Lidl so zasnovali v sodelovanju z agencijo BBDO Germany in produkcijsko hišo BWGTBILD, na ogled pa je v vseh državah, kjer je prisoten Lidl, tudi v Sloveniji. V oglasu lahko spremljamo deklico, ki nam s svojo nesebično željo odkrije pravo čarobnost božiča. Kot je dejal Jonathan Deeb, glavni kreativni direktor pri BBDO, so navdušeni nad dejstvom, da je oglas, ki v daljši različici traja skoraj štiri minute, režiral Tom Hooper. Hooper je izjemno uspešen in z oskarjem nagrajen britansko-avstralski režiser, najbolj znan po režiji filmov  Kraljev govor (The King's Speech) ter Nesrečniki (Les Misérables).  

 »Partnerstvo s tako izjemnim režiserjem odraža ustvarjalne ambicije tako agencije kot naročnika, da ustvarita zgodbo, ki se dotakne src po vsem svetu. Poleg čustvenega pripovedovanja zgodb smo želeli s kampanjo ustvariti oprijemljiv učinek in podpreti lokalna prizadevanja za družbeno odgovornost podjetij v vseh 31 državah, v katerih deluje Lidl,« pravi Deeb. 

Slovenija kot globalna izbira pri snemanju oglasa  

Slovenija je postala prva izbira za snemalno lokacijo mednarodne praznične kampanje, pri čemer je sodelovala tudi ekipa Lidla Slovenija. Sodelavke iz marketinga, Katja Galjot, Lea Grilc in Anita Srac, so poskrbele za prirpavo in organizacijo na snemanje v trgovini. »V skupini Lidl si prizadevamo, da je praznični čas čaroben, poln topline in dejanj, ki ustvarjajo boljši svet ter predvsem, da čarobnost praznikov delimo z drugimi. Menimo, da nam je z letošnjo praznično kampanjo to več kot uspelo,« so povedale za MM. Kampanjo so snemali na treh lokacijah, in sicer v Ljubljani na Vodnikovem trgu in Škofji Loki, sodelavci iz Lidla Slovenija pa so še posebej ponosni, da so bili nekateri od ključnih kadrov posneti tudi v Lidlovi ljubljanski trgovini na Toplarniški ulici.  

Anita Srac, vodja marketinga v Lidlu Slovenije, pravi, da je bilo zanjo prav snemanje praznične kampanje za vse države Skupine Lidl eden od nepozabnih dogodkov letošnjega leta, ki jim bo vsem ostalo v spominu. Kot glavno vodilo ekipe, ki je sodelovala pri nastajanju kampanje, pa omeni usklajenost, saj je šlo za resnično velik projekt.  

Ljubljanska poslovalnica je navdušila  

Prve informacije o projektu so v Lidlu Slovenija s strani kolegov iz mednarodne Skupine Lidl, ki v okviru večjih mednarodnih kampanj usklajuje delovanje v 31 Lidlovih državah, prejeli aprila 2024. »Navdušeni smo bili, da so med številnimi državami izbrali prav Slovenijo, poseben ponos pa čutimo ob dejstvu, da so za snemanje izmed več kot 12.000 Lidlovih trgovin po svetu izbrali prav našo, ljubljansko,« pove Anita Srac.

Izbira lokacije trgovine je temeljila predvsem na dveh ključnih kriterijih. Prvi je bil značilen videz, ki sledi Lidlovim standardom. Izgled  Lidlovih trgovin je namreč ključnega pomena za njihovo prepoznavnost in se pogosto uporablja v oglaševalske namene po vsej Evropi. Po tem kriteriju sta se v ožji izbor uvrstili trgovini v Grosuplju in na Toplarniški v Ljubljani. Drugi pogoj je bila bližina lokacije Ljubljani, saj snemanje zaradi logistike ni smelo biti oddaljeno več kot 45 minut. Zaradi bližine centra je tako »zmagala« poslovalnica na Toplarniški. 

Kampanja, ki bo parirala legendarnim božičnim oglasom  

Anita Srac doda, da skupaj z ekipo Lidla Slovenija vsak dan predano uresničujejo vizijo postati prva izbira potrošnikov, tako pri vsakodnevnih nakupih kot tudi z vidika marketinških vsebin. Med snemanjem jo je še zlasti navdušil obisk ene od snemalnih lokacij, starega meščanskega stanovanja na Vodnikovem trgu v Ljubljani, v neposredni bližini glavne tržnice. »Ko sem na zaslonih spremljala snemanje, so se prvič razkrili kadri naše božične kampanje. Ob pogledu na mlado igralko v spotu, njeno čustveno igro in njeno sodelovanje z drugimi igralci sem vedela, da ustvarjamo nekaj res velikega. Kampanja, narejena pod taktirko Toma Hooperja, se bo zagotovo uvrstila v skupino najboljših globalnih božičnih oglasov,« je prepričana.  Doda, da se Lidl vse bolj uveljavlja kot prepoznavna znamka v očeh potrošnikov po vsej Evropi in ZDA. »Ob ogledu končnega izdelka se mi je tako utrnila misel, da morda gledam prvo Lidlovo božično kampanjo, ki se bo lahko postavila ob bok legendarnim oglasom trgovcev, kot sta britanska John Lewis ali Sainsbury's,« pravi. 

»Produkcija, kakršne še nismo doživeli« 

Katja Galjot, vodja oddelka za marketinško strategijo in organizacijo v Lidlu Slovenija, je skupaj s kolegi Skupine Lidl, agencijo BBDO Nemčija ter produkcijsko ekipo BWGTBLD skrbela za pripravo Lidlove trgovine. Kot pravi, so se že na začetku soočili z mnogimi odprtimi vprašanji, na katera so potrebovali odgovore, da bi zagotovili nemoten potek snemanja. Seveda jim je uspelo – tudi zaradi izjemne motivacije celotne ekipe. »Nenazadnje smo imeli priložnost sodelovati pri resnično velikem globalnem projektu – produkciji, kakršne še nismo doživeli. Kot vodja ekipe, ki koordinira pripravo vseh gradiv za kampanjo, lahko povem, da je letošnja produkcija obsegala več gradiv in je obenem prinesla kar nekaj novosti v primerjavi s preteklimi leti. Daljša različica videa, dolga skoraj štiri minute, je namreč prava mini filmska zgodba,« pove Katja Galjot.  

Zaupala nam je tudi nekaj podrobnosti o samem snemanju – med drugim to, da je potekalo deset dni, nekateri člani ekipe Skupine Lidl pa so v Sloveniji ostali več kot mesec. Igralce je izbrala produkcijska hiša BWGTBLD skupaj z režiserjem Tomom Hooperjem, statisti pa so bili večinoma iz Slovenije. 

Ideje in kreativne rešitve so nastale na lokalni ravni 

Tudi Lea Grilc, svetovalka za marketinške strategije v Lidlu Slovenija, se strinja, da je bilo snemanje posebno doživetje, pri čemer izpostavi pomembno vlogo slovenskega podjetja Ozara, ki jim pomaga pri organizaciji polic in pospravljanju po snemanju. »Snemanja v Lidlovih trgovinah so vedno nekaj posebnega in vsako snemanje zahteva drugačno pripravo. Zanesljivost in prilagodljivost zaposlenih v podjetju Ozara sta ključni za uspešno izvedbo, zato si priprav brez njihove podpore ne znamo več predstavljati. Snemanje je časovno zahteven proces, kjer vsaka podrobnost šteje, da je lahko končni produkt res to, kar je bila na začetku samo vizija,« pravi in doda, da so bili ponosni, ko so kolegi iz Skupine Lidl izrazili pozitivno presenečenje in navdušenje nad notranjo urejenostjo Lidlove trgovine na Toplarniški. »Ideje in kreativne rešitve so namreč nastale na lokalni ravni, pohvalni odzivi pa so le še utrdili našo zavezanost k odličnosti.«  

Tudi letos dobrodelni  

Letošnja kampanja ima poleg odlične produkcije tudi humanitarno noto in je povezana z dobrodelnimi akcijami v vseh državah, kjer je prisoten Lidl. V Lidlu Slovenija so v tem prazničnem času v svoje trgovine postavili zbiralne košare, kamor lahko kupci dodajo prehrambne izdelke z daljšim rokom trajanja za ljudi, ki v tem obdobju občutijo pomanjkanje še bolj kot sicer. Dodatno pa bo Lidl Slovenija doniral 10 tisoč evrov  SIBAHE - Slovenski banki hrane in Zvezi Lions klubov Slovenije, ki iz Lidlovih trgovin v Sloveniji prevzemata največ presežne hrane, ki ostaja po zaprtju trgovin, in jo razdeljujeta med pomoči potrebne.  

Članek je bil izvorno objavljen v Marketing magazinu januar-februar 2025, #523-524. Revijo lahko naročite na info@marketingmagazin.si.